Car aujourd’hui encore, si les enseignes de vêtements pour femmes proposent presque toutes un rayon accessoires, bijoux et maquillage, on peine à trouver plus qu’un triste bracelet de cuir chez leurs équivalents pour hommes. Le constat est accablant : aujourd’hui, en France, en 2020, il demeure impossible pour un individu genré au masculin de se fournir en cosmétiques auprès des enseignes masculines. Plus préoccupant encore, les marques qui vendent des vêtements aux deux genres, comme par exemple Primark ou H&M, placent le maquillage à l’étage des vêtements estampillés « femme ». Les individus s’identifiant comme homme et souhaitant acquérir du maquillage se voient alors dans l’obligation d’affronter les regards pesants forgés par une éducation cis-normée.
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Alors certes, il y a des avancées. Youtube suggère timidement des tutos beauté pour hommes, notamment grâce à certaines figures fortes comme Bilal Hassani. Certes, il existe des marques spécialisées en ligne qui répondent aux besoins des hommes voulant se maquiller. Mais ces efforts restent trop timides – et surtout confidentiels. Osons poser la question aux grandes marques : à quand un rayon makeup chez Jules, Devred ou Celio ?
