« La jeunesse n’est pas une question d’âge, mais d’attitude ». Tel est le mantra d’Évian. La marque bien-aimée des Français avait obtenu son heure de gloire en 2009 avec les « Rollers Babies », puis en 2016. L’on pouvait voir à la télévision des bébés-danseurs-de-hip-hop, rajeunissant les plus vieux et amusant les plus jeunes.
Pourtant, le buzz d’hier est d’une toute autre envergure et ne semble pas faire partie de la stratégie commerciale de la marque. Sur sa page Twitter et comme à son habitude, Évian France publiait en début d’après-midi un post parmi tant d’autres, incitant à s’hydrater régulièrement : « RT si vous avez déjà bu 1L aujourd’hui » écrivait le numéro deux mondial des volumes d’eau en bouteille. La prise de parole paraît à peu près cohérente pour une société commercialisant de l’eau minérale, entreprise d’ailleurs très active sur les réseaux sociaux.
Pour la communauté musulmane qui débutait son premier jour de ramadan, ce fut la goutte d’eau qui fit déborder le vase. Nous savions déjà que le manque d’hydratation et la faim avaient une tendance à rendre agressif et à accroître la divagation, mais ne pouvions nous douter – et Évian non plus – que la stupidité ferait, elle, effet dès le premier jour. Alors que nos amis sont contraints de respecter le jeûne en journée, Évian se fait incendier par les internautes pratiquants en pleine privation et en quête d’auto-victimisation, déclarant le coup de communication « raciste » et « islamophobe », dénonçant un propos malvenu en ce jour béni. À les en croire, Évian aurait presque mieux fait de ravaler sa salive, contrairement à eux.
Histoire qui ne prend malheureusement guère fin avec ce non-sens ahurissant. Suite aux offuscations qui se sont multipliées jusqu’à 21h, Évian a choisi de s’excuser sur Twitter au lieu de se défendre. « Bonsoir, ici la team Évian, désolée pour la maladresse de ce tweet qui n’appelle à aucune provocation !». Exemple parfait de la soumission aux minorités qui dictent leur loi, et nous imposeront bientôt d’intégrer les dates du mois sacré et autres fêtes musulmanes au calendrier. Eugénie Bastié a réagi à ce propos : « L’excuse d’Évian pour avoir invité à boire de l’eau le 1er jour du ramadan. On ne sait ce qui est le plus désolant : la meute des offensés suite au tweet initial ou cette pitoyable mise au point qui cède au tourbillon victimaire ». Pour un peu, la marque serait prête, un mois par an, à mettre en place un barrage à sa source d’Évian-les-Bains. Elle prouverait ainsi son profond respect à l’égard de la religion du soi-disant prophète, culte meurtri du fait que les commerces alimentaires et autres réjouissances ne cessent pas en période de ramadan.
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Heureusement, de nombreux internautes et personnalités ont eu la présence d’esprit de réagir face à ces dénonciations aberrantes, comme le tweet de la sénatrice LR Valérie Boyer, suggérant sur le ton de l’humour que la firme Charal soit « bientôt poursuivie pour des tweets le jour de Vendredi Saint ». Voyons le verre à moitié plein.
